當前位置:中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->營銷策劃-->詳細內(nèi)容
中國營銷策劃四大誤區(qū)之一
作者:佚名 日期:01-3-28 字體:[大] [中] [小]
-
策劃行業(yè)除了前面提到了沒有行業(yè)的標準、錢字當頭、欺騙企業(yè)、拍腦子、迷信炒作、互相詆毀六大弊病之外,中國營銷策劃,尚存在以下四大誤區(qū):
誤區(qū)之一:浮躁導致不專業(yè)化發(fā)展
策劃大腕們經(jīng)常南來北往、東飛西顛。
策劃行業(yè)的浮躁表現(xiàn)在很多方面,譬如,夸夸其談的多,沉下心來真正干事兒的少;迷信炒作的多,扎扎實實服務的少;撈項目、掙錢的多,理智地反思、總結經(jīng)驗教訓、提升理論水平的少;狗攬八攤屎、東一榔頭西一棒的多,真正靜下心來在某一個專業(yè)上有所突破的少。
從90年代初至世紀之交,10年了,中國的營銷策劃水平,又提高了多少?長進了多少?
值得深思的是,中國策劃業(yè)的浮躁與企業(yè)界的浮躁還是互動的,企業(yè)的浮躁助長了策劃人的浮躁,而策劃人的浮躁又在一定程度上強化了企業(yè)的急功近利心理,這一點,在愛多危機中早已有了充分的體現(xiàn)。
電腦行業(yè)值得策劃人好好研究一下,為什么人家就能做到分工明確,搞軟件開發(fā)的就干軟件開發(fā),搞硬件銷售的就干硬件銷售?
每個人都干了自己不應該干的事,本來只會100米跑的,硬撐著去跑1000米,能成么?就拿秦全躍來說,特長是在產(chǎn)品上市這一方面,對市場的感覺好,賣點把握得準,倘若他非要去給大企業(yè)集團做戰(zhàn)略部署與長遠規(guī)劃,還不是自己跟自己過不去?
社會的發(fā)展必然導致專業(yè)化的分工,營銷策劃行業(yè)自然也不例外,事實上,許多知名策劃人已經(jīng)有力不從心之感,既要玩創(chuàng)意又要琢磨市場,既要研究企業(yè),又要了解消費者,既要懂廣告,又要熟悉電視、報紙,哪顧得過來呀!
每個人承載的太多,這正是中國營銷策劃的一大誤區(qū)。
不專業(yè)化發(fā)展,每個人都把自己說成是無所不能的大師,長此以往,沒有形成自己的專業(yè)特長,企業(yè)能信服你么?即使你有一定的聰明度,但未必就比那些未出山的強多少,并不是時時都能想出超凡的創(chuàng)意,不像人們腦中所想象的那樣,長此以往,企業(yè)的失望越來越大,你的天地只會越來越窄;相反,如果注重專業(yè)化發(fā)展,在某一個特定的領域,就你厲害,形成了自己的特色,企業(yè)自然心服口服,何愁沒有客戶源?
實際上,中國營銷策劃必定經(jīng)歷一個由掙錢到專業(yè)化到產(chǎn)業(yè)化這么一個發(fā)展歷程,下一步要進入的就是專業(yè)化發(fā)展階段,不早作準備,只會延緩這一階段的到來。
熱衷炒作,不注重專業(yè)化發(fā)展,說到底,乃一種浮躁的體現(xiàn),是為世紀末中國營銷策劃的第一大誤區(qū)。